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I dati raccolti sono comunque anonimi. In base alle ricerche fatte e ai cookie depositati nel dispositivo si sa, ad esempio, che l'utilizzatore di quel preciso dispositivo si interessa alla moda ai viaggi e alle automobili. Ma non si sa chi sia, dove abiti, la sua email, il suo numero di telefono ecc... La persona rimane anonima. Sul suo dispositivo, se disponibili, verranno successivamente visualizzate pubblicità in linea con i suoi gusti.
Questo video in italiano chiarisce molto bene come funziona la pubblicità comportamentale, oggetto della normativa sui cookies.
Il documento ufficiale emesso dal Garante per la Privacy e pubblicato nella Gazzetta Ufficiale N° 126 del 3 Giugno 2014 suddivide i cookies in 2 categorie principali (riportiamo esattamente il testo ufficiale):
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Essi non vengono utilizzati per scopi ulteriori e sono normalmente installati direttamente dal titolare o gestore del sito web. Possono essere suddivisi in cookie di navigazione o di sessione, che garantiscono la normale navigazione e fruizione del sito web (permettendo, ad esempio, di realizzare un acquisto o autenticarsi per accedere ad aree riservate); cookie analytics, assimilati ai cookie tecnici laddove utilizzati direttamente dal gestore del sito per raccogliere informazioni, in forma aggregata, sul numero degli utenti e su come questi visitano il sito stesso; cookie di funzionalità, che permettono all'utente la navigazione in funzione di una serie di criteri selezionati (ad esempio, la lingua, i prodotti selezionati per l'acquisto) al fine di migliorare il servizio reso allo stesso.
Per l'installazione di tali cookie non è richiesto il preventivo consenso degli utenti, mentre resta fermo l'obbligo di dare l'informativa ai sensi dell'art. 13 del Codice, che il gestore del sito, qualora utilizzi soltanto tali dispositivi, potrà fornire con le modalità che ritiene più idonee.
– I cookie di profilazione sono volti a creare profili relativi all'utente e vengono utilizzati al fine di inviare messaggi pubblicitari in linea con le preferenze manifestate dallo stesso nell'ambito della navigazione in rete. In ragione della particolare invasività che tali dispositivi possono avere nell'ambito della sfera privata degli utenti, la normativa europea e italiana prevede che l'utente debba essere adeguatamente informato sull'uso degli stessi ed esprimere così il proprio valido consenso.
Ad essi si riferisce l'art. 122 del Codice laddove prevede che "l'archiviazione delle informazioni nell'apparecchio terminale di un contraente o di un utente o l'accesso a informazioni già archiviate sono consentiti unicamente a condizione che il contraente o l'utente abbia espresso il proprio consenso dopo essere stato informato con le modalità semplificate di cui all'articolo 13, comma 3" (art. 122, comma 1, del Codice).
Semplificando: i cookies tecnici servono per far funzionare "tecnicamente" il sito e non necessitano dell'approvazione del navigatore ma solo della messa a disposizione, da parte nostra, di un'informativa come questa. I cookies di profilazione raccolgono dati personali sulle preferenze e sulle abitudini di navigazione dell'utente in modo da mostrare pubblicità coerenti con i gusti del fruitore del sito. Questi, invece, necessitano del consenso del navigatore che deve essere informato della loro esistenza ed avere la possibilità di disabilitarli.
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